精心擦亮敦煌文博会“金名片” 多措并举掀起节前宣传热潮

纪录网甘肃讯,由文化和旅游部、国家广播电视总局、中国国际贸易促进委员会、甘肃省人民政府共同主办的第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会将于9月6日至7日在敦煌市举办。按照甘肃省委、省政府关于“高标准、高水平、高品质筹备好第六届敦煌文博会”的部署要求，在省委宣传部的精心指导下，甘肃省文旅厅坚持把扎实做好筹备工作作为文旅系统的一件大事、要事和喜事来抓，高度重视做好节会宣传和氛围营造工作，特别是8月中旬以来，通过集中整合各类资源和力量，迅速掀起全方位、立体式、多层次的节前宣传热潮，不断擦亮敦煌文博会这张甘肃的“金名片”，切实营造了陇原儿女当好东道主、齐心协力办好敦煌文博会、共同树立甘肃新形象的浓厚氛围。

统筹协调安排，社会面宣传见缝插针、无处不在。为更好地营造节会氛围，扩大敦煌文博会的知名度和影响力，由省文旅厅面向全省文旅系统下发《关于做好第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会社会宣传和氛围营造工作的通知》，统筹协调、积极引导全省各级旅游景区景点、星级饭店和旅行社等相关文旅企业，从8月15日开始持续至9月15日，分别在各地游客服务中心、星级酒店大厅、旅行社网点和其他醒目位置，充分利用广告牌、LED屏等形式集中投放第六届敦煌文博会宣传标语、宣传视频和专题宣传片。甘肃省文旅厅科技信息处相关负责人表示：“此项工作由省文旅厅牵头抓总，各市州文旅部门指定专人负责抓好督促落实，并以可编辑的图文稿件形式每天向省文旅厅反馈宣传工作开展情况。”诸如“热烈祝贺第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会隆重召开”“世界握手敦煌 丝路成就梦想”“相聚如意甘肃 共享丝路机遇”“抢抓‘一带一路’最大机遇 合力办好文博盛会”等标志性宣传标语随处可见，节会氛围感拉满的社会面宣传声势不仅展现了全省文旅系统以饱满热情筹备文博盛会的执行力，而且将陇原儿女喜迎敦煌文博会的共同心声表现得淋漓尽致。

整合优势资源，广告宣传应有尽有、铺天盖地。长期以来，省文旅厅在文化旅游宣传推广实践中重视上下联动机制，建立健全省、市、县三级联动，政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的“五位一体”宣传营销机制，通过整合营销的模式，统筹开展文化旅游整体形象和重大文旅节庆活动的宣传推广工作。围绕做好第六届敦煌文博会“会前、会中、会后”集中宣传工作，省文旅厅及早制定了《关于第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会宣传工作执行方案》，更加注重整合“两站一场”等省内外各类广告媒介资源开展节前预热宣传。一方面，采取盘活资源的方式，第一时间将在省内外合作的宣传平台、投放广告和媒体资源全部调整为服务宣传“第六届敦煌文博会”的主题，主要包括兰州西站候车室LED大屏、天水南站候车室LED大屏、中川机场航站楼与城际铁路枢纽大厅8合1多媒体矩阵、中川机场T2出发大厅安检口正面LED大屏、甘肃卫视《甘肃新闻》首播前后的黄金时段广告位置，以及“交响丝路·如意甘肃”号7组冠名列车和银西线、西成线、京昆线、徐兰线、京广线163组高铁列车视频等，已于日前全部更新更换成第六届敦煌文博会的有关主题宣传广告、宣传画面和宣传视频。同时，由省委宣传部协调，甘肃机场集团免费提供中川机场T2航站楼108—116登机口的9个廊桥共18个广告位置，省文旅厅已统一设计敦煌文博会相关主题广告予以上刊宣传。另一方面，由省文旅厅投入150万元，招标采购北京长安街、北京大兴机场推车广告、兰州中川机场贵宾厅等优质广告媒介资源，以精准宣传敦煌文博会为主题主线，分别在北京长安街投放10块灯箱广告、在北京大兴机场投放1000辆敦煌文博会主题宣传小推车、在兰州中川机场贵宾厅投放大型主题宣传广告，形成省内外多轮驱动营造氛围、联动扩大宣传效应的强大合力，以此让第六届敦煌文博会在更大范围内家喻户晓、深入人心。谈及整合资源开展文博会主题宣传工作，省文旅厅节会与宣传推广处主要负责人表示：“全力以赴做好一年一度的敦煌文博会宣传工作，既是更好展示甘肃形象、扩大甘肃影响的题中之义，更是以节为媒、以节造势、以节聚力、以节引客的重要举措。”

注重流量效应，媒体矩阵宣传整体发力、全面开花。无论是做好日常文旅宣传推广还是重大文旅节庆宣传工作，都离不开各类媒体平台的重要助推作用。省文旅厅坚持“五全信息化”（全员、全要素、全系统、全方位、全过程）工作法，持续与中央电视台、人民日报、新华社和FACEBOOK等100多家省内外主流媒体、网络媒体保持良好合作关系，持续开展多媒体融合宣传推介，形成了传统媒体与新兴媒体互为补充、线上宣传与线下推广紧密结合、融媒体与自媒体同步推送，全媒参与、全程跟进、全网推送的良好格局。早在5月26日召开的全省文化旅游发展大会后，省文旅厅与甘肃日报、甘肃电视台合作开辟了助推文旅强省建设主题宣传专栏，重点以全省上下坚持把文旅产业摆在中国式现代化甘肃实践的优先位置来抓的火热实践为宣传主旨，通过联合开设重要版面专栏宣传、“一会一节”主题专版宣传、综合性专版宣传、新媒体宣传等多种形式，迅速带动全省文旅宣传推广工作做到“有广度、有力度、有高度、有温度”。近一段时间以来，在省委宣传部的统筹协调下，省文旅厅在配合文化和旅游部组织召开第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会新闻发布会的基础上，引导广大主流媒体和网络媒体通过开设“聚焦敦煌文博会”“解读敦煌文博会”“喜迎敦煌文博会”等专题栏目，利用预热海报、H5、动漫、短视频和采访报道等多种形式，全面预热报道第六届敦煌文博会主题内容，积极宣传第六届敦煌文博会重要主题会议，解读开幕式、敦煌论坛、展览展示、文艺演出等方面的主要内容，及时报道“一办九组”紧张有序筹备第六届敦煌文博会的实际行动，推出了一系列有分量、有创意、有深度的新闻报道，达到立体式、多样化、高密度、大流量预热宣传的“集中轰动效应”。

丝绸之路（敦煌）国际文化博览会是我国目前唯一以“一带一路”国际文化交流为主题的综合性博览会。经过多年精心培育和成功举办，敦煌文博会取得了一系列政治、经济和文化成果，已成为落实“一带一路”建设，推动丝绸之路沿线国家文化交流互鉴、旅游合作共赢、民心相通互融，展现丝绸之路灿烂文化和甘肃对外开放形象的重要国际性节会，已经成为引领甘肃和中国文化旅游走向世界的“中国品牌”。通过持续推进会前社会宣传、媒体宣传和氛围营造等工作，已经而且必将让这一“中国品牌”“甘肃名片”更快更好地“飞入寻常百姓家”，更大释放敦煌文博会的综合效应。（文/图 甘肃省文化和旅游厅 鲁学恩）