抱团取暖拓展外围 仰望星空迎接旭日

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【纪录网甘肃讯】(融媒体中心 报道)5月18日,中国旅游日前夕,全省文旅系统正如火如荼地为第12个中国旅游日筹备献礼。熬过了严寒,错过了春天,在清凉的初夏,在文旅人自己的节日,用实际行动,信心满满地期待花开疫散。

新冠肺炎疫情暴发以来,几次三番的反复,对全国文旅行业及相关领域带来了重创。各地区文旅部门在落实“六保”“六稳”的前提下,深耕后疫情时代下文旅事业产业布局的创新发展,以及文旅品牌营销战略的拓展革新。甘肃文旅铁军更是发扬“定了就干,马上就办”的扎实作风,务实笃行,认真贯彻习近平总书记对甘肃的谆谆嘱托,积极落实省委、省政府安排部署,努力为“双循环”发展格局、为甘肃文旅事业产业提质增效、为疫情常态化下的文旅市场复苏提振助力。

坚定信心,抱团取暖,持续叫响甘肃文旅王牌IP

“坚持就是胜利,信心比黄金都要重要”,这是疫情常态化下,甘肃省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长陈卫中口中常说的一句话。话语朴实中肯,却总能让甘肃文旅人深感温暖,倍感鼓舞。正是怀揣着坚定的信念,抱着打赢的信心,近年来,甘肃文旅系统铆足“咬定青山不放松”的干劲,厚植“好景也要靠吆喝”的文旅“店二小”情怀,不断推陈出新,精心打造了一批叫得响,立得住、传得开的王牌IP。丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和敦煌行·丝绸之路国际旅游节(简称“一会一节”)联袂举办,为丝绸之路相关国家和地区文明交流互鉴、开放合作共赢、民心相通互融拓展了国际平台,为传播中国声音、讲好中国故事打开了国际窗口,为甘肃开放开发、经济社会发展提供了有力支持,成为引领甘肃和中国文化走向世界的“中国品牌”,成为2500多万陇原儿女称赞的“永不落幕”的“文旅的盛会、人民的节日”,被文化和旅游部誉为文旅融合的典范。

本着“真正让广大农民朋友分享文旅成果,实现‘富了口袋富脑袋’,让甘肃成为亿万农民朋友对文化旅游美好生活向往的福祉之地”的初心,“丰收了·游甘肃”活动自2018年举办以来,受到社会各界和广大群众好评,成为甘肃文化旅游叫响全国的又一IP品牌和鲜明符号,先后荣获“2018中国旅游影响力营销推广活动TOP10”大奖、首届中国黄河旅游文化活动奖、2020年度中国旅游影响力品牌案例。

近年来,甘肃省文化和旅游厅积极转变品牌营销理念和市场开拓模式。在“产品为王”抓质量的同时,注重加大以“市场为王”抓营销的力度。持续加强政企合作,抱团取暖,逐步形成“你中有我,我中有你”“各美其美,美美与共”的互利、互好良好态势。先后与中国铁路兰州局集团有限公司、浙江长龙航空有限公司共同打造联通“陆丝”“空丝”“海丝”的拳头产品。“环西部火车游”品牌以“一条线路串多点、夕发朝至省时间、快进慢游惬意行、全能满足吃住行游购娱”等特点,深受广大游客青睐。随着“空中丝绸之路快线”航旅融合“飞天号”和“如意号”飞机成功启航,甘肃的“引客入甘”又多了一双属于自己的翅膀,实现了“快进慢游、南来北往、寒来暑往”的互游便利。4月,甘肃省内支线的串飞,更是有效破解了甘肃地域狭长、“旅长游短”和“甘肃人游甘肃”等难题,成为后疫情时代下文旅业态转型的强力举措。

服务于民,精准营销,积极打造甘肃文旅精品线路

多措并举地组织开展全方位、多层次、有针对性的市场营销,是近年来甘肃省文化和旅游厅精准定位、开发国内重点客源市场的重要手段。稳固以河南、山东、山西、湖北、湖南、重庆等为主的中程市场和陕西、四川、宁夏、青海、新疆、内蒙古等西部省份市场,大力开拓京津冀、长三角、珠三角市场,加快“引客入甘”步伐。通过“你是人间四月天”——甘肃文旅致敬医务人员健康休养活动、“畅游交响丝路·启航如意甘肃”、“搭建丝路快线·加快引客入甘”、“牵手京津冀·畅游新甘肃”、“云游丝绸之路”等系列主题推广活动,大力宣传推介以“丝绸之路”“世界石窟长廊”“河西走廊古道”“华人寻根圣地”“多彩民族风情”“沙漠戈壁挑战”“陇上江南休闲”等系列“人无我有、人有我优、人优我特”的高品质线路产品。

量身打造全面刺激省内旅游市场的旅游产品体系,推出旅游优惠措施,支持省内城市开展跨地区旅游互动。加强淡季营销,建立全省文化场馆、旅游景区、旅游饭店、旅游交通、演艺项目等淡季价格优惠联动机制,加大冬春季旅游优惠奖励政策扶持力度,千方百计做热冬春旅游市场。2021年,甘肃省文化和旅游厅策划制作2年有效期内享受全省94个景区10次免门票以及45家星级酒店不同折扣的旅游优惠政策《丝绸之路自驾游护照》,面向参加甘肃省抗疫工作的医务人员和志愿者定向赠送,并在省外重点客源市场赠送。通过一系列惠民政策的实施落地,进一步加大“引客入甘”力度,让外地游客舒心,让本省游客贴心,既激发了热情,又温暖了人心。

创新思路,广泛宣传,持续拓宽甘肃文旅宣推平台

为积极整合系统内外的优质宣传推广资源,近年来,甘肃省文化和旅游厅引导全省14个市州及兰州新区,分别提炼创意各具特色的区域旅游品牌,以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础,建立以省厅抓总,纵向联通、横向联动、同频共振的宣传推广体系。在兰州中川国际机场、兰州西客站、兰州东站,以及北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、南京、青岛、武汉、郑州、西安、天水、敦煌等重点客源城市的机场、高铁站,通过近300+的数字平台、灯箱广告及LED视频等平台,投放甘肃文旅形象宣传画面,仅重点客源城市投放3个月期间,总计覆盖客流近3亿人次;同时,充分利用电视、广播、报纸、杂志等传统主流媒体和数字电视、数字广播、移动电视等新媒体平台投放宣传视频广告,通过“传统媒体+新媒体”“线上宣传+线下联动”等宣传模式,不断扩大甘肃文旅品牌形象的知名度和影响力。

加强与各方政府机构、文旅企业间的深度交流与合作,努力实现文化旅游资源共享、合作共赢。深化与甘肃省政府驻上海办事处合作,共同筹建“如意甘肃·印象走廊”,发挥区位优势,为甘肃打入“长三角”地区文旅市场增设新窗口,拓展新阵地。借助中央文旅管理干部学院文旅人才培训平台“窗口”效应,策划制作甘肃文旅图片展,扩大甘肃文旅形象美誉度。联合敦煌博物馆文创官方品牌IP授权企业丝路手信文化传播有限责任公司,策划制作“交响丝路·如意甘肃”主题文旅IP及延伸文创。2022年3月和4月,“交响丝路·如意甘肃”“圆梦陇原·支线串飞”主题海报登录360电脑桌面画报,主题上线各24小时,就获得近4亿次的曝光量,成为甘肃文旅品牌推广的新名片。

泰戈尔曾说:“信仰是个鸟儿,黎明还是黝黑时,就触着曙光而讴歌了。”疫情常态化下的文旅人,就像是鸟儿,在坚守中静待旭日,蓄力、勃发。也正如陈卫中厅长所说:“面临寒冬时,坚定信心,做好内功,拓展外围,时刻准备着,迎接灿烂的阳光!”(文/甘肃省文化和旅游厅 陆谨)

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