破题出圈 奋力传播甘肃好声音
2021-11-23 20:44:33 来源：文旅频道 评论
文/田彦龙
近期,在抖音和快手上,一条“医护人员在休息间隙跳舞热身”的短视频播放量超过1600万次,并收获了140万个点赞、4.2万条评论;在知乎上,一个“哪张旅行照片让你感到最难忘?”的问题发起后,以65W+的热度排上知乎热榜;在“微游甘肃”微信公众号上,囊括了1.6万本藏书的“甘肃文旅有声图书”低调上线……在当前多个热门互联网应用平台上,或是视频,或是图文,或是攻略,或是游记,或是问答,你总会看到甘肃文化旅游的相关信息。而这一切,都来源于甘肃省文旅厅主导的一场“破题”行动——在当前互联网信息目不暇接的时代,如何掌握主动权“破题出圈”,进而展示甘肃形象、发出甘肃声音、讲好甘肃故事?
主动适应短视频时代:导游变主播
11月19日,甘肃省文旅厅联合巨量引擎打造的“云端甘肃·冬春旅游直播季”线上培训班圆满结束。本次线上培训班为期4天,总访问量达到3.8万人次,主要为全省各地文化旅游从业人员,尤其是导游和讲解员,培训内容包括短视频拍摄制作、新媒体账号运营、直播技巧等多个方面。事实上,这已经不是甘肃省文旅厅第一次举办这样的培训了,早在2020年2月中旬新冠肺炎疫情发生后,甘肃省文旅厅第一时间联合快手、抖音,对全省300余家景区、博物馆等文化旅游机构负责人和500多名导游、讲解员进行了线上培训,并开展了“宅家游丝路”“跟着DOU音游甘肃”等多个话题挑战活动,累计创作短视频超过3.5万条、播放量超过14.7亿次,开展直播超过7800场,形成了全省文化旅游短视频宣传推广集群,成为了全省文化旅游宣传推广的重要力量。特别是“如意甘肃”抖音号和快手号,2020年以来累计发布短视频506条,累计播放量超过4.7亿次,分别荣获“政务抖音号优秀创作者”“政务文旅快手号年度影响力奖”,成为甘肃省文旅厅发声的重要平台。
电竞融入传统文化元素:注重年轻一代传承
甘肃拥有莫高窟、麦积山石窟、嘉峪关关城等一大批世界级的文化艺术瑰宝。如何将这些世界级文化艺术瑰宝传承并发扬光大,尤其让年轻一代去接受、去理解、去发挥、去创新,是摆在当前文化事业发展中的一项重大课题。而电竞作为当前年轻一代成长中不可或缺的一项“必备技能”,是传承和发扬优秀传统文化、推广特色旅游资源的一个全新赛道。2020年7月,甘肃文旅杯《王者荣耀》电子竞赛陇东南分站赛在甘肃平凉打响,正式拉开了该项赛事在陇原大地角逐的帷幕;随后腾讯手游《天涯明月刀》联袂敦煌鸣沙山·月牙泉直播中秋升月,介绍敦煌文化;融入嘉峪关关城元素的《穿越火线》百城联赛西大区赛在兰州老街打响;今年9月腾讯热门游戏《和平精英》携手金昌火星1号基地,为全网4000多万玩家开展太空科普……这些活动的举办,吸引了大批年轻群体对甘肃文化旅游的关注,在电竞界吹起了一股强劲的“甘肃文旅风”。
打造科学传播机制:提升舆论引导“四力”
通过近几年的实践与探索,甘肃文化旅游线上传播已经形成较为完善的机制。这一机制,就是遵循“政府引导、平台发挥、网民参与、形成合力”的原则,主动适应移动互联网时代特征,针对不同年龄、不同地域、不同兴趣、不同上网行为习惯的网民,科学选择不同层面的网络平台,以更加灵活、更显特色、更有实效的方式,不断提升线上传播水平。在平台选择上,既有人民网、新华网等权威央媒,又有腾讯、凤凰网等商业门户网站;既有携程、美团、同程、马蜂窝等OTA平台,也有快手、抖音、小红书、哔哩哔哩、喜马拉雅等新媒体平台;既有甘肃文化旅游网等传统网站,也有“一部手机游甘肃”“微游甘肃”等新媒体矩阵。在内容生产和传播方式上,主要依靠各个平台发挥各自资源优势,打好线上宣传“组合拳”。这一科学传播机制,有效扩大了“交响丝路·如意甘肃”品牌知名度和影响力,并已在广大网民心中留下深深的烙印,必将吸引他们在不久的将来走进如意甘肃、体验交响丝路。
正如党的十九届六中全会审议通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》提出的:“高度重视传播手段建设和创新,推动媒体融合发展,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”,甘肃省文旅厅充分发挥举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要职责使命,为全省经济社会高质量发展注入了强大精神动力。
(文/甘肃省文化和旅游厅 田彦龙)
