打造“西北美食聚集地” 兰州市文旅局发布IP新形象推广语“味聚金城 自在兰州”
2021-05-24 19:01:06 来源：文旅频道 评论
【纪录网兰州讯】(顾正萍 摄影报道)5月24日,兰州市文化和旅游局举行了媒体通气会,发布了兰州美食IP形象定位,正式推出兰州文旅互联网IP新形象,“兰州——西北美食聚集地”,推广语“味聚金城•自在兰州”
“味聚金城 自在兰州”logo在设计上使用了三个元素,第一是中国传统的祥云,希望味道通过祥云的线条让人们感受到;第二是兰州的黄河,希望人们通过黄河能识别出来兰州最具代表性的名片;第三是碗,代表着承载和聚集的含义。通过碗、黄河、祥云三个元素的整体设计,展现出具有兰州特色,且在互联网上形成一定认知度的 logo标识系统。
同时,兰州市文化和旅游局后续将积极拥抱互联网发展浪潮,采取多方行动,以摄制兰州当地美食纪录片、上线趣味微信表情包、开发兰州美食微信小程序、新媒体矩阵投放等多方举措,强力输出围绕兰州美食IP为核心的内容生态,联动布局推广兰州美食IP。
西北地区整体旅游资源丰富,兰州互联网品牌IP形象的发布,将会进一步规避西北旅游城市的同质化,从而形成兰州自身明确的核心旅游城市竞争力,同时也将在潜在游客心智中形成城市独有的旅游优势。可以有效地将西北旅游城市游客更大程度的吸引到兰州,从而真正起到品牌形象定位后的品牌宣传号召力。
兰州城市旅游品牌形象及互联网IP定位对于兰州文旅产业发展的意义。
打造特色文旅品牌
以美食为切入点,突出兰州在西北美食的领导地位,有利于打造主题突出、色彩鲜明的兰州特色文旅品牌。
放大文旅传播效应
通过创新整合线上线下资源,实现传播效应最大化,有利于促进文旅产业融合,推动兰州文旅产业可持续发展。
做强兰州全域旅游
兰州美食IP形象,在传统旅游元素基础上加入了新媒体元素,有利于进一步擦亮兰州城市旅游名片,带动兰州经济社会发展。
据了解,在互联网IP形象定位前,兰州市文化和旅游局通过对比整合青海、宁夏、甘肃、新疆四块旅游资源的资料,发现美食一直是大众选择旅游目的地最直接的原因之一。兰州作为丝绸之路经济带最重要的节点城市,不仅拥有着牛肉面等众多全国知名的美食品牌,同时由于区域地理位置的影响,兰州特色美食充分将西北少数民族的美食与汉族美食相融合,形成独具西北特色的兰州美食文化。
经过多方综合调研,兰州市文化和旅游局最终选择以美食作为兰州互联网形象定位的核心传播资源。互联网IP形象的定位原则是基于在互联网中拥有强大人口基数的旅游资源作为支撑,并与传播目标相互结合形成最终的IP定位。
